В прошлом году в летний период корпорация Google провела презентацию настройки конверсий предназначенных:
- Для компаний на поиске.
- КМС.
- Видео рекламы.
Любой профессионал может точно описать: что следует делать, чтобы оптимизировать ставки.
Алгоритм оптимизации ставок
По каким компаниям должна быть проведена корректировка в первую очередь.
Все данные принято включать в таблицу «Конверсии», базирующиеся на уровне компаний. Важно отметить: опция функционирует в случае выбора правильного формирования ставок.
Вот несложный пример: создается поисковая компания, которая отвечает за стимулирование пользователей бесплатным тестированием продукта. Что произойдет, если данную функцию е выбрать на уровне кампании? Предположим, что потенциальный заказчик кликает по опубликованному объявлению, но пожелает выбрать не тестовую версию, а подпишется на информативную рассылку в жанре новостей.
Такое действие расценивается как конверсия, она не достигает цели, клик делается впустую, деньги потеряны.
Если настроить конверсию в формате кампании, то можно точно отметить: кампания предназначена для привлечения большего числа посетителей, при этом существует тестовый период. Остальные цели являются не столь существенными, они носят вспомогательный характер.
Базовые советы
В таблице существует раздел «Конверсии», следует указать необходимое действие, по нему оптимизируется текущая компания, оно применяется при назначении ставок. Все остальные конверсии подключаются в столбик «Все конверсии»; Они не принимаются во внимание, когда прорабатываются и назначаются ставки.
Для правильной детальной оптимизации необходимо аккумулировать не менее ста конверсий в течение месяца, это минимум. Чем больше конверсий будет зафиксировано, тем объективнее картина будет вырисовываться. Не рекомендуется использовать настройку конверсий, используя уровень кампаний, в том случае, если присутствует действия-конверсии, имеющие различные ценности.
Рекомендуется задействовать стратегию назначения ставок:
- «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу».
- «Максимальная ценность конверсии».
Каждой конверсии присваиваются различные ценности, что повышает заметно отдачу от оптимизации.
