Discovery Ads является одной из новейших умных форматов в производстве Google Ads. Данная новинка среди рекламных форматов направляет свои сети на аудиторию, которая не находится в поиске чего-то определенного, а открытую для нового.
Рекламные объявления в данном формате охватывают для трансляции всего три площадки:
- Домашняя лента видеохостинга YouTube;
- Вкладки в социальных сетях;
- Личная новостная лента в Google Discover Feed.
Чтобы запустить данный формат рекламных объявлений от рекламодателя требуется минимальная информация: картинка, лого, несколько заголовков, а также описаний. После загрузки система все сделает самостоятельно, то есть креативы создаются автономно. Важный момент заключается в том, что рекламные объявления в данном формате не создаются в едином виде, а для каждой площадки подбирается индивидуальный вид. Так для Гугла это объявления, внешне выглядящие как те, что приходят рассылкой на почту, а вот на Ютюбе это будут большие банеры со всей ключевой информацией и призывом к действию.
Настраивать данный формат объявлений система позволяет с использованием всех аудиторных таргентингов. Сама реклама же подбираеся индивидуально. Система анализирует поведение пользователей в сети, и потом выдает рекламу нужную именно им.
Большая часть вероятности успеха лежит на креативах. Об этом говорят данные Гугл: чем лучше их качество, тем успешнее реклама. Данный формат рекламы нацелен на тех, кто ищет интересности, гуляя по сети, поэтому главная задача – привлечь их внимание к рекламе. Для этого лучше всего придерживаться следующих правил:
- Выбирать изображения, связанные с основное идеей рекламного банера;
- Исключить из креативов рамки, неярки цвета, зеркальные отражения и круглые углы;
- Привлекать фотографиями со спокойным фоном;
- Исключить расположение логотипов, текста и других элементов сверху на изображении;
- Использовать оригинальный заголовок. Избегать так же следует эмоциональных выражений. Необходимо по максимуму избежать явной рекламности заголовка, только так можно привлечь нового потребитея, максимально скрыв рекламу и оставив ее на виду;
- Описание посвятить самому бренду и предложению.